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欧比佳:产品全生命周期管理+数字化营销

2022.06.22

湖南欧比佳营养食品有限公司创建于2010年7月,公司拥有纯进口婴幼儿食品品牌“欧比佳”、国产婴幼儿羊奶粉品牌“羊滋滋”、国产婴幼儿食品品牌“滋儿乐”与“滋儿健”四大品牌系列。通过团队努力经营,拓展经销合作商达500 多家,已初步建立覆盖全国的营销网络,国产羊奶粉与婴幼儿辅食产品销量呈现强劲上升势头。


项目需求

投料防错管理
防伪溯源防窜货
数字化营销

解决方案

原料、投料管理方案
原投料管理系统利用条码自动识别技术,结合条码打印机、扫描枪、称重设备对原料的生产计划分配、领料、称重配料、投料进行过全过程辅助与监控,严格控制产品在生产过程中每种原材料、辅料的料型、重量、工序、混合顺序的设置,规范每个环节的作业操作流程。

产线赋码解决方案
系统通过物码技术为产品赋予唯一身份码,罐盖预先赋内外码,内侧激光机标刻数字码,外侧贴标签,内外码对应,实现单品赋码。并实现单品-箱-托多层级闭环式采集关联并绑定产品信息。产品包装上的二维码标签既可以作为防伪溯源扫码使用,也可以作为防窜货稽查使用。

数字化营销方案
以二维码为营销入口,针对不同的产品(如新品、临期产品等)配置不同的营销活动,系统提供产品设置、页面配置、消费者扫码查询、数据分析等功能,对营销数据进行汇总分析,为下次策划营销活动提供数据依据。

项目成果

产品全生命周期管理
跟踪管理产品从原材料供给到生产、流通、销售直至消费者服务的各个环节,实现全产业链数据追踪,监管产品质量安全

增强品牌信任

每罐奶粉底部,都贴有溯源防伪二维码,扫码即可进行全程追溯、防伪鉴定,让消费者购买无忧


全渠道防窜
系统自动检测商品销售地与发货所属区域信息判断是否窜货,有效地控制窜货行为,规范市场秩序

精准营销
对会员进行分类管理,制定个性化的营销方案,拉新新会员,提高会员复购率

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